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La distinción, obtenida en la modalidad de radio, ha sito otorgada por la Asociación de Medios Publicitarios de España (AMPE) en la 41ª edición de estos galardones. La campaña publicitaria “Únete a la lucha contra las máquinas”, desarrollada por Grupo Liberty en 2009, ha sido galardonada también por la revista Anuncios en la decimocuarta edición de Los Anuncios del Año, que eligió la cuña "Contestador" como Mejor Anuncio del Año en radio.
La campaña, desarrollada por la agencia Remo, se compone de once cuñas de radio, dos anuncios de televisión y diversas acciones de márquetin directo donde la imagen despersonalizada de las máquinas contrasta con la atención humana y personal de los profesionales capaces de responder a las necesidades del cliente.
Para su realización la aseguradora contó con la colaboración de trece mediadores que prestaron su imagen y trabajaron con los creativos publicitarios durante dos días.
Los interesados pueden pueden ver la campaña en la web de Liberty en el banner "Nueva campaña de publicidad"
Dura competencia
La campaña “Únete a la lucha contra las máquinas” ha resultado ganadora entre las más de 1.056 piezas y campañas publicitarias que se han presentado a estos premios y en el que han participado treinta y cinco agencias de publicidad y diferentes departamentos de creatividad propia de anunciantes nacionales e internacionales.
Para Pablo Robles, director de márquetin del Grupo Liberty Seguros “este premio supone un reconocimiento no sólo al esfuerzo creativo y al trabajo desarrollado desde el departamento de publicidad del Grupo Liberty Seguros sino también al trabajo desarrollado por los mediadores en el progreso de la compañía y que hemos querido valorar a través de esta campaña”.
El mediador como protagonista
Una campaña publicitaria que tiene al mediador como único protagonista Bajo el lema “Únete a la lucha contra las máquinas” Liberty Seguros reconoce la importancia de la figura del mediador y resalta el trato personalizado y profesional que ofrece al cliente frente a la frialdad de las máquinas. Una campaña que busca reconocer y reforzar la labor de agentes y corredores en su relación con los clientes asegurados y con la que incrementa la notoriedad de la aseguradora así como los servicios que ofrece a través de la figura del mediador.
Los mediadores son el primer canal de captación y gestión de negocio del Grupo Liberty Seguros. La compañía cuenta con una red de más de 2.400 profesionales que comercializa sus productos y que ven a la aseguradora como un verdadero aliado para su negocio.
Liberty Seguros se encuentra entre las aseguradoras más valoradas por los mediadores debido a su interés por su formación, así como por las diferentes iniciativas y acuerdos alcanzados en pro de su profesionalización.
Campaña con suspense
La campaña, que ha sido emitida en radio y televisión durante un periodo de cuatro meses, ha contado con diversas acciones complementarias de marketing directo con las que la compañía ha creado expectación entre los mediadores. Tras una primera comunicación por e-mail, agentes y corredores recibieron por correo un completo juego de herramientas o kit de destrucción de máquinas compuesto por llaves de montaje y desmontaje, destornilladores y otros accesorios, acompañado de una carta informativa sobre la campaña.
Más premios
La calidad y el impacto publicitario de esta campaña ha sido reconocido también con el premio a la Mejor Campaña Publicitaria del Sector Financiero que otorga Forinvest (Foro y Exposición Internacional de Productos y Servicios Financieros, Inversiones, Seguros y Soluciones Tecnológicas para el sector). Este premio fue recogido en Valencia en el propio foro el pasado mes de febrero. Liberty Seguros ha recibido además felicitaciones por parte de distintos colegios de mediadores, que consideran acertado el enfoque aportado a través de la campaña.
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