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Mapfre aumenta tres puntos su porcentaje de visibilidad y repite durante el primer trimestre de 2010 como la aseguradora más visible de la Red con un 89,48 por ciento. También continúa siendo la más popular y la que presenta el mayor número de páginas indexadas. Línea Directa también mejora. Consigue reducir distancias y se consolida en el segundo lugar de visibilidad a tan solo 10 puntos del líder. Mutua Madrileña escala un lugar y se sitúa en el tercer puesto, desbancando a Direct Seguros, quién cae del tercer al octavo puesto.
Estas son las principales conclusiones extraídas de la última actualización del estudio trimestral sobre posicionamiento optimizado en buscadores dentro del sector seguros, que acaba de presentar Seolución, la división de marketing de buscadores de Adesis Netlife, correspondiente al período de enero a marzo de 2010.
Popularidad, Saturación y Page Rank
Dicho estudio pretende reflejar la posición absoluta de las aseguradoras más representativas del mercado español, midiendo su presencia orgánica en buscadores a partir del nivel de visibilidad alcanzado y de los valores obtenidos en Popularidad, Saturación y Page Rank. Parámetros, estos últimos, relacionados directamente con el posicionamiento natural en buscadores y con la visibilidad.
Palabras clave
Para obtener el nivel de visibilidad, Seolución ha recogido las posiciones obtenidas en Google por cada aseguradora para una selección concreta de palabras clave genéricas –las más representativas del sector–, a las cuales se les ha asignado una valoración en función del tráfico que generan. Las tres palabras con mayor peso han sido: seguros, seguros coche y seguros moto. La ecuación obtenida de la valoración de las posiciones alcanzadas por cada aseguradora con respecto a la importancia de cada palabra clave posicionada proporciona el denominado Ratio de Visibilidad.
Índice de visibilidad
Según esta metodología el ranking de visibilidad queda de la siguiente forma: Mapfre, con un 89,48 por ciento; Línea Directa con un 79,61 por ciento; Mutua Madrileña con un 53,68 por ciento; Pelayo con un 48,19 por ciento; Axa con un 42,51 por ciento; Génesis con un 40,24 por ciento; Direct Seguros con un 37,45 por ciento; Segurosbroker con un 32,35 por ciento; Santalucía con un 10,46 por ciento, y Catalana Occidente con un 6,31 por ciento.
Páginas indexadas
El índice de saturación o número de páginas indexadas por un buscador con respecto a un sitio web concreto, ha sido otro de los parámetros analizados. Cuanto mayor sea la saturación de un website, mayor será la visibilidad del mismo en buscadores, y por tanto, también mayor el recuerdo de esa marca y su notoriedad en la Red.
Índice de saturación
Al igual que en el caso del índice de visibilidad, en este parámetro la primera posición y las dos finales también aparecen estables con respecto al período anterior. Mapfre lidera el ranking marcando diferencia con 29.400 páginas indexadas y Direct Seguros y Génesis lo cierran con 345 y 133 páginas respectivamente. El resto de aseguradoras han modificado su posición. La subida más importante ha sido la registrada por Catalana Occidente quién ha pasado del sexto al segundo lugar con 1.490 páginas indexadas. En general, la mayoría de aseguradoras analizadas presentan un nivel de saturación bajo y han disminuido su valor con respecto al estudio anterior.
Enlaces externos
El informe de Seolución también refleja el índice de popularidad. Esta variable se calcula de acuerdo a las páginas externas que enlazan a un sitio web a modo de recomendación o reseña. Cuantos más enlaces tenga un website, mayor y mejor será su popularidad, y por tanto también, la intención de compra hacia esa marca y su reputación en la Red.
Índice de popularidad
En general, en la revisión trimestral del estudio, no se destacan grandes movimientos con respecto a este parámetro. Mapfre sigue liderando nuevamente el ránking de popularidad con 631 enlaces, seguido de AXA con 493 y Línea Directa con 210 enlaces. En general, todos los portales han aumentado su popularidad en este período, a excepción de Santalucía que ha descendido ligeramente y Génesis que mantiene la última posición con 26 enlaces. A destacar el trabajo realizado por Mapfre y AXA, quiénes prácticamente han duplicado el número de sus enlaces entrantes en los últimos meses.
El indicador de Google
Por último, el estudio de Seolución recoge el Page Rank o PR. Se trata del indicador elaborado por Google que mide sobre una escala logarítmica de 10, la popularidad en la red de un website. Mutua Madrileña, Mapfre y AXA lideran el ranking un trimestre más, obteniendo de nuevo un PR6. El resto de competidores obtienen un 5, a excepción de Catalana Occodente, Santalucía y Génesis, quienes se sitúan en la parte baja del ránking volviendo a registrar un PR4. A destacar la subida durante este período de Segurosbroker, que ha pasado de PR4 a PR5.
Acerca de Seolución
Seolución es la División de Adesis Netlife especializada en marketing en buscadores, con más de 9 años de experiencia en el desarrollo estratégico y la ejecución de campañas basadas en pago por clic y posicionamiento orgánico en buscadores. Servicios todos ellos orientados a rentabilizar la presencia en la Red de sus clientes.
Acerca de Adesis Netlife
Fundada en el año 2000, con oficinas en Madrid, Bilbao y Málaga, esta compañía pionera en el desarrollo de Internet de tercera generación, ofrece servicios especializados en ámbitos como el posicionamiento en buscadores, comunicación 2.0, protección de datos, accesibilidad y movilidad, usabilidad, y desarrollo de aplicaciones en entornos web. En la actualidad supera los 250 clientes, para los que ha desarrollado más de 800 proyectos y 4.000 acciones concretas.
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